Il mondo di influencer in Spagna Continua a far parlare di sé. Dalle accuse di manipolazione da parte delle grandi aziende tecnologiche alle controversie sui viaggi di beneficenza che finiscono per essere criticati, per non parlare del lusso degli yacht e dell'attivismo contro gli incendi boschivi. La figura del creatore di contenuti è diventata un fenomeno sociale ed economico che suscita sia ammirazione che rifiuto.
Mentre alcuni accumulano milioni di follower e guadagnano somme astronomiche, altri sono costantemente sottoposti a critiche riguardo all'etica del loro lavoro. Quel che è certo è che il dibattito sul ruolo degli influencer nella società spagnola è più vivo che mai., con voci favorevoli e contrarie che si scontrano costantemente sui social media e sulla stampa.
Il lato oscuro dell'influenza: sfruttamento e manipolazione
Un'indagine del Tech Transparency Project (TTP) ha rivelato come Meta, la società madre di Instagram, avrebbe presumibilmente schierato un esercito di madri influencer per promuovere la sicurezza delle sue piattaforme. Queste madri, alcune delle quali con quasi un milione di follower in Spagna, vengono invitate a eventi e ricevono un compenso economico. In cambio della diffusione di messaggi chiave con hashtag come #MetaPartner. L'obiettivo, secondo TTP, è quello di contrastare l'immagine negativa generata dalle migliaia di cause legali intentate contro l'azienda per i danni che i social media causano ai minori, aggiungendosi alla crescente blocco legale dei social mediaInfatti, il 62,7% dei casi gestiti dalle linee di assistenza ANAR nel 2025 riguardava un uso improprio della tecnologia.
Nel frattempo, è riemersa la controversia relativa al cosiddetto "porno della povertà ". L'influencer Blanca Pombo, cugina delle famose sorelle Pombo, ha annunciato un concorso a premi per un'esperienza di volontariato in Uganda con una ONG, utilizzando immagini di minori. Le critiche sono state immediate e il post è stato rimosso.Questo caso ricorda quello di Dulceida nel 2018, quando fu accusata di avere un "complesso del salvatore bianco" per aver regalato occhiali da sole ai bambini di Città del Capo. Ora, il Burkina Faso ha fatto un ulteriore passo avanti e ha vietato agli influencer di filmare o fotografare minori o persone vulnerabili nel paese, definendo questa pratica "pornografia della povertà ".
Gli influencer e il loro ruolo nella società : dal lusso all'attivismo.
Non si tratta solo di critiche. Alcuni influencer usano la loro piattaforma per cause sociali. Violeta Mangriñán, ad esempio, ha sensibilizzato l'opinione pubblica sul devastante incendio boschivo nella Vall de'Uxó, dove sua madre prestava servizio come volontaria. Mangriñán ha colto l'occasione per difendere i creatori di contenuti In risposta alle critiche sui loro elevati guadagni, hanno sottolineato che "gli influencer non ricevono fondi pubblici; guadagnano da marchi e aziende private e contribuiscono in modo significativo alle casse dello Stato". Hanno inoltre fatto notare che in Spagna ci sono 9.000 politici che vivono a spese dello Stato.
All'estremo opposto dello spettro, anche il lusso trova il suo spazio. Le influencer Lola Lolita e Judith Arias si sono godute una giornata in barca a vela a Maiorca a bordo dello yacht Blue M, gestito da Bluebnc. I video condivisi su Instagram e TikTok accumulano milioni di visualizzazionidimostrando il potere di queste figure di attrarre le persone e come Il commercio sociale si sta consolidando in Spagna.L'imbarcazione, lunga 21,45 metri, può ospitare fino a 12 persone ed è uno dei modelli più richiesti nelle Isole Baleari. La compagnia ha sottolineato che sempre più celebrità scelgono Maiorca per la sua esclusività .
Pertanto, l'ecosistema degli influencer in Spagna si muove tra controversie, attivismo e business. Mentre alcuni sono accusati di sfruttare le vulnerabilità altrui o di servire gli interessi delle grandi aziende tecnologicheAltri dimostrano che la loro influenza può avere un impatto positivo o semplicemente riflettere il consumo di lusso. Quel che è innegabile è che i creatori di contenuti sono destinati a rimanere, e con loro, la necessità di un dibattito pubblico sulla loro regolamentazione e responsabilità .
