Recentemente, IAB Spagna, l'associazione di pubblicità, marketing e comunicazione digitale in Spagna, ha presentato il European Mobile Study of Motor and Retail Advertisers. Questo rapporto è stato prodotto in collaborazione con IAB Europa e con la partecipazione di nove IAB nazionali (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Olanda, Polonia, Turchia e Regno Unito). In questo studio, i 25 marchi con il più alto investimenti pubblicitari nel settore automobilistico e le 50 aziende con il più alto investimenti pubblicitari nel settore retail in ciascuno dei paesi partecipanti, riuscendo a controllare più di 600 inserzionisti.
L'obiettivo principale di questa analisi dettagliata è stato quello di valutare l'adattamento del strategie mobili dei principali marchi pubblicitari in Europa e contrastare la situazione della Spagna rispetto al resto dei paesi dell’Unione Europea. Tra le conclusioni più importanti spicca l'impegno dei marchi automobilistici spagnoli nello sviluppo di applicazioni mobili, mentre le società di vendita al dettaglio optano per lo più rete mobile. Un altro fatto significativo è che i marchi solitamente offrono di più funzionalità attraverso browser web che attraverso applicazioni, come, ad esempio, e-commerce o l'opzione di prenotare test drive. Inoltre, la Spagna guida l'uso del formato pubblicitario pagina intera, triplicando la media europea.
Settore motori
Nel settore automobilistico, sono stati osservati diversi risultati chiave che posizionano la Spagna sia positivamente in alcuni aspetti sia con aree di miglioramento in altri:
Adattamento dei siti web
Per quanto riguarda la adattamento dei siti web ai dispositivi mobiliLa Spagna occupa l'ultima posizione rispetto alla media europea del 78%, con solo il 44% dei marchi adattati. Tuttavia, i paesi piacciono Italia Guidano questo aspetto con il 92% dei loro marchi con siti web ottimizzati per i telefoni cellulari.
Se analizziamo il file siti web reattivi, la Spagna presenta il 52%, anch'essa al di sotto della media europea. In questa sezione l'Italia si distingue ancora una volta con il 100% dei suoi marchi adattati. Questo divario riflette la necessità di un miglioramento immediato per i marchi automobilistici nel mercato spagnolo.
Funzionalità sui siti Web
Per quanto riguarda le funzionalità, come posizione del negozio, La Spagna è al di sotto della media europea. Tuttavia, nell'opzione di prenotare test drive Attraverso il web, la Spagna si posiziona al di sopra, cosa che indica un particolare interesse dei marchi verso questo aspetto chiave per i consumatori.
Velocità di caricamento
La velocità di caricamento Anche il numero di siti web mobili e desktop colloca la Spagna al di sotto dello standard europeo. Questo elemento è fondamentale per offrire un’esperienza utente soddisfacente e migliorare la SEO, motivo per cui rappresenta un’area prioritaria di miglioramento.
App mobili
La Spagna guida lo sviluppo di app nel settore automobilistico, superando la media europea del 68%. Questa leadership si verifica insieme a paesi come Austria e Italia. Nel mercato spagnolo, il 100% dei marchi sviluppa applicazioni sia per dispositivi mobili che per tablet nel sistema operativo iOS, mentre l'84% progetta applicazioni per Android.
Pubblicità display
A livello pubblicitario, la Spagna si distingue per l'utilizzo di formati di visualizzazione per il branding, raggiungendo il 48%, superata solo dall'Italia con il 52%, contro una media europea del 25%. Al contrario, in termini di performance, la Spagna è in fondo alla classifica europea con solo il 4%, ben al di sotto della media del 16%.
Per quanto riguarda il formato pubblicitario pagina intera, la Spagna è in testa con il 40%, triplicando la media europea del 14%. Questi dati sottolineano la preferenza degli inserzionisti spagnoli per formati ad alto impatto visivo.
Settore vendite
Il settore della vendita al dettaglio in Spagna presenta caratteristiche differenzianti che lo posizionano come uno dei più avanzati in Europa sotto certi aspetti, anche se presenta anche alcuni opportunità di miglioramento.
Adattamento dei siti web
La Spagna si posiziona all'avanguardia nei siti web di vendita al dettaglio mobili, condividendo la leadership con il Regno Unito e superando di poco la media europea. Tuttavia, paesi come l’Olanda, la Polonia e l’Italia sono leader nello sviluppo di siti web reattivi.
Come l' posizione del negozio via webLa Spagna si impone come leader indiscusso con il 92%, contro una media europea del 64%. Questo aspetto è fondamentale per migliorare l’esperienza del cliente e agevolarne la sua decisioni di acquisto.
Inoltre, su siti Web con funzionalità e-commerce, la Spagna raggiunge il 62%, superata solo dal Regno Unito. Ciò riflette i solidi progressi nell’integrazione delle piattaforme digitali per vendite online.
App mobili
Nello sviluppo di applicazioni mobili, la Spagna è nella media europea, con molto margine di crescita. Nonostante ciò, è in ritardo nell’incorporazione di funzionalità come e-commerce all’interno delle app, aspetto che limita le potenzialità di queste piattaforme a aumentare le vendite.
Pubblicità display
Nel settore della vendita al dettaglio, anche la Spagna mostra alcune limitazioni nell'utilizzo di visualizzare pubblicità per le prestazioni, con solo il 4%, rispetto alla media europea del 9%. Tuttavia, è in linea con la media europea del display branding.
La Spagna si distingue ancora una volta nell'utilizzo dei formati pubblicitari pagina intera, dove è leader con il 40%, triplicando la media europea. Inoltre, vi è un ampio utilizzo del formato 320 × 50, che ne semplifica la visualizzazione sui dispositivi mobili.
Progresso e sfide
Lo studio evidenzia inoltre che i marchi del settore retail offrono più funzionalità attraverso i loro browser che attraverso le applicazioni. Ciò riflette la necessità di migliorare la l'esperienza utente all’interno delle app, soprattutto quando si tratta di e-commerce e personalizzazione.
Questo rapporto evidenzia i progressi tecnologici nelle strategie pubblicitarie e di marketing digitale dei settori automobilistico e della vendita al dettaglio in Spagna. Allo stesso tempo individua importanti aree di miglioramento, soprattutto in termini di velocità di caricamento, sviluppo di app con tutte le funzionalità e maggiori investimenti nella pubblicità display per performance. Questi fattori saranno decisivi affinché i brand consolidino la loro presenza nel mercato digitale europeo.